在快速生活的節奏下，果醬完美解決人們的早餐問題，深受年輕人喜愛，所以它具有強大的消費市場和群眾信任度，基于這一點，果醬的品牌形象設計要貼近消費者，讓品牌更有溫度，使消費者和企業品牌建立更深次的情感聯系，這樣的形象包裝才會深入人心，打動消費者，成為顧客的消費選擇。

對于企業發展來說，品牌都需要有戰略性思維，那么包裝形象與品牌策劃又是什么樣的關系，品牌策略的主要因素是什么？

包裝形象設計與品牌戰略性策劃密不可分，它的目的不只是為了單純的食物包裝而設計，最主要的是充分了解市場和消費者的需求，以市場的消費導向和受眾的心理訴求進行品牌定位，通過市場合理分析、品牌形象整合作為切入點進行品牌產品營銷，從而獲得消費者極大的認同感。

品牌策劃的本質是要在受眾心智中，區別于競爭對手，提高競爭力，確保自己在消費市場中占據有利地位，成為用戶的消費對象和品牌選擇。所以，品牌策劃的關鍵性作用是要找到自身優勢，滿足用戶需求進行品牌市場定位，從而占據有利位置，使品牌形象更有溫度，在同質產品中脫穎而出。

下面是果醬 Sâmburel 品牌設計和戰略性的品牌形象策劃——定制字標的包裝形象賞析，該Sâmburel是一家家族手工果醬品牌， 他們的果醬采用業主農場種植的100％有機水果制成的，天然健康、舒適雅致的品牌包裝形象獲得用戶的信賴感，形成差異化。

品牌形象定位——品牌形象定位基于羅馬尼亞語中“sâmburel”的涵義“小內核”，所以該徽標背后的概念是一個定制的手繪字標，具有“果凍”的感覺，并且模仿果醬的質地和紋理，品牌字標設計與傳統包裝相輔相成，傳達舒適感、友好的氛圍，喚醒熟悉的自制果醬味道，引起共鳴，建立情感聯系。

果醬 Sâmburel 品牌設計和戰略性的品牌形象策劃——定制字標的包裝形象賞析

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